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聯想創業文化:中華企業品牌文化全球傳播的新范式_購買筆記本電腦
摘要 : 中國企業走出去的關鍵是要把優秀的企業文化作為國際品牌傳播的重要手段,在購買筆記本電腦看來把中國文化融入品牌傳播的過程,同時可以將企業自主品牌建設成為中國文化跨文化傳播的重要載體。
中國企業走出去的關鍵是要把優秀的企業文化作為國際品牌傳播的重要手段,在購買筆記本電腦看來把中國文化融入品牌傳播的過程,同時可以將企業自主品牌建設成為中國文化跨文化傳播的重要載體。
中國知名自主品牌成長有兩個重要里程碑:一是中國企業品牌文化價值的呈現;二是中國品牌文化在全球的傳播,作為中國知名自主品牌的典型代表,聯想以創業文化為動力推動企業品牌發展壯大,以新型創業文化為動力實現企業戰略轉型和能力提升,深入解讀中國知名自主品牌的文化價值,堅持表達中國品牌文化全球傳播的新理念,不斷創新中國企業品牌文化全球傳播的新范式。
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聯想品牌生存文化的價值呈現
聯想的生存文化不同于一般企業的生存文化,一開始,聯想的生存文化并沒有從競爭對手的角度來解釋自己的文化主張,而是以自身的價值和理想追求為目標,高瞻遠矚地站在時代的前沿,把握了未來計算機技術展的發展趨勢,創業就是創新,其生存文化價值具有鮮明的“創業文化”特征。
從聯想早期的創業經驗來看,其主要業務是代理進口電腦產品,品牌建設和自主創新并不突出,但從20世紀80年代中國生產力發展水平和企業產品技術含量的總體情況來看,其產品和業務屬于“高技術”范疇,11名志同道合的計算機科技人員,20萬元的創業資金,以及租來的門衛房,表面上構成了年輕公司賴以生存的生存文化景觀,在他們的背后,是青年科技人員“沾滿泥土、浴血奮戰”的創業文化理想,這種生存文化景觀適應了中國改革開放的宏偉背景,創業文化理想也在企業成長過程中呼應了時代的要求,在社會主義時代,聯想的品牌價值將成為社會主義經濟創新時代的典范。
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